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“文化+”下,如何打造舟山海洋文化產業大IP

發布時間:2019年09月25日 16:00    來源:舟山晚報
  本周一,第三屆舟山市海洋文化產業博覽會落下帷幕。為期4天的博覽會上,100余家企業帶來了上千件展示產品,意向成交額2275萬元,比上屆增長123%。這是舟山海洋文化產業蓬勃發展的一個縮影。近年來,舟山文化及相關特色產業保持了近14%的年均增速,已成為我市國民經濟支柱性產業和一張城市新名片。
  縱觀博覽會,舟山所展示的形形色色產品,是對海洋文化產業概念最好的印證。海洋文化產業是個大概念,涵蓋我們生活的方方面面,大到遠洋巨輪的設計,小到看一場電影所產生的文化消費,都屬于文化產業的范疇。如何在大概念下找到屬于舟山的產業發展之路?如何打造舟山海洋文化產業的大IP?
  產品與文化演繹讓游客了解舟山的美
  作為一座旅游城市,2018年舟山接待游客數已經超過了6000萬人次。順應趨勢,舟山海洋文化產業選擇與有著良好基礎的旅游產業聯姻,以“文化+旅游”作為破題之路,目前順著這條思路,海洋文化產業的發展脈絡已經徐徐鋪開。
  東一文化是一家主營旅游文化傳播的公司。博覽會上,一走進普陀館,就會被東一文化的奇思妙想留住腳步。與其他展位不同,這里的展位是以人的表演來演繹,幾名身穿漢服的演員正將一幅幅生活場景展示出來。
  筆墨紙硯依次排開在桌上,一名女士正在揮灑筆墨;3名身穿漢服的孩子伏身于矮桌前,一派歲月靜好的樣子;一名女士手拿茶具,正在烹茶,滿室飄香……“其實,看過這些個微縮場景,游客就能對禪修文化有所了解。而在展示中,我們把公司的產品,茶、香、硯等都融入其中,既傳播了文化,也展示了產品。”該公司相關負責人介紹。
  舟山非遺的傳承,是博覽會上的一大亮點。今年博覽會上,定海館專門為非遺展示留了舞臺。非遺傳承教學基地展示區里,展示了金塘大豐中心小學學生所作的漁民畫,還有不少學生現場繪畫,吸引不少游客加入其中。孩子們的畫筆下,成就了一幅幅造型夸張、色彩艷麗的漁民畫,這也成了很多游人了解漁民畫的窗口。
  博覽會之外,對于本土文化的挖掘,也一直在進行。新近全球首演的原創文旅大戲《觀世音》,以更大的場景展示了文化。越劇《觀世音》是一部有關觀音的戲,更是一部有關人生智慧的戲。這部劇的排演歷時多年,以越劇為載體,完美地呈現了舟山悠遠的海洋文化風貌,被譽為舟山首部文旅大戲。它除了本身的藝術價值外,也增加了舟山文化的傳播途徑。
  以上種種,都是各方試圖以最直觀的方式讓游客了解海洋文化、佛教文化。
  文化到產品找準大海的味道
  在市委宣傳部文化發展處處長高潮看來,海洋文化產業的發展,離不開人們對當地文化的認同。深挖文化內涵,擴大本土文化的傳播度,是舟山發展海洋文化產業的基礎。就游客來說,對于當地文化的認同感體現,更多的可能是,他們會帶些舟山特色文化商品回去。
  “文化+旅游”,讓一些文化企業嗅到了“海味”背后的商機。
  舟山玩具廠是一家老牌玩具企業,以生產電動玩具系列、圣誕禮品系列以及各種動態產品為主,90%銷往歐美、東南亞等50多個國家和地區。
  “這些年的銷售中,一些外面的客商會跟我們說,能不能設計一些更有舟山海洋特色的產品。”該公司相關負責人說,考慮到市場需求,已經開始研發設計海洋系列動態產品,目前研發工作還在進行中,相信不久的將來,舟山的“海鮮玩具”也能游到外面去。
  找準“海味”,讓產品更受歡迎,這也是蓮花石文創有限公司總經理樓建軍的經驗之談。 2014年,他遇到舟山特有的“黑石頭”蓮花石。之后,他與另外兩位好友成立了蓮花石文化創意公司,開發、設計蓮花石。最初他們做硯臺系列,后為了擴大受眾面,雕刻了一批海洋特色產品系列,將海螺、寄居蟹、海龜等海洋生物以蓮花石為原料,雕刻成掛件,售價最低的幾十元就能買到,受到了不少人的喜愛。
  對于更年輕一代人來說,他們更看重閃現創意火花的作品。
  浙江東經文化傳播有限公司的90后制香師翁鑒智將傳統的制香手法和市場消費相結合,讓“香品”飛入尋常百姓家,將中草藥配伍和合而成的香,制成香丸、香珠、養生線香,打造私人定制的高端香品、商務禮品、旅游伴手禮。
  為吸引年輕消費群體,翁鑒智還嘗試精油加中草藥制作成線香和香珠,受到年輕群體的青睞。
  未來舟山海洋文化產業可期
  記者在采訪中也發現,對于很多企業來說,有了產品更愁銷路。“我這些產品,很多都是靠著朋友圈賣一賣,沒有統一的銷售渠道。”樓建軍說。此外,文化產業企業規模偏小,絕大部分為小微企業,全市1500余家文化企業里僅有40多家規模以上企業;人才等要素支撐不夠強,存在高端人才和基礎人才短缺等問題。
  記者了解到,為促進我市海洋文化產業發展,我市產品服務平臺正在日益完善。目前,我市打造了海洋文化衍生品展銷平臺,多渠道展現舟山海洋文化產業風采,每年組織企業參加深圳、長三角文博會等,每兩年舉辦舟山海洋文化產業博覽會等。
  此外,海洋文化動漫產業服務平臺、中小文化企業“文創貸”金融服務平臺、文化藝術品交易平臺、海洋文化產業發展法律政策咨詢服務平臺等,為文化企業發展提供了多元助力。
  “文旅融合,可以說是我們發展的第一步,今后舟山海洋文化產業還會有更豐富的內容。”高潮說,文化產業具有“點石成金”的功能,幾乎可以為所有產業提供文化創意附加價值。今后,將以“文化+科技”“文化+工業”“文化+自貿試驗區”“文化+金融”等為重點,增強文化產業對其他產業發展的引領和帶動作用。
  比如,今后可以在“文化+工業”方面多做文章。舟山可以圍繞船舶制造、航空產業、綠色石化等優勢行業,大力發展工業設計,著力提高文化產業的滲透度和融合度,增強全市制造業的核心競爭力,推動“舟山制造”向“舟山創造”轉變。
  從遠期來看,舟山海洋文化產業發展可利用政策紅利,在“文化+自貿試驗區”方面做文章;可依托自由貿易試驗區的政策優勢,差異化定位,建設以文化產品與文化服務為主營的文化貿易平臺,為各類文化企業提供進出口代理、渠道拓展、產品展示、設備租賃、商貿咨詢、版權交易等專業服務。
  記者手記
  酒香也怕巷子深
  在百度中輸入 “海洋文化產業”,很多鏈接內容都是以“舟山”為樣本進行剖析。的確,作為海島城市,舟山在資源稟賦上來說,有著產業發展的大好優勢。
  不過,酒香也怕巷子深。從最基本來說,1500余家文化企業,規模以上企業只有40多家,這樣的數據背后,出現的是“小而散”的局面。小企業,在產品開發方面很少下大功夫,即便有產品出來,同質化和被抄襲的概率也非常高,使得舟山文創產品出現了一些尷尬的局面。
  從大環境上來說,文化產業中,文化制造是產值供給的“大戶”。舟山的船舶設計方面,原本有著非常好的優勢,但是目前而言,因受市場大環境的影響,顯然船舶設計方面,還沒有發揮出其巨大的產值貢獻。
  就在這樣的 “內外夾擊”下,舟山海洋文化產業仍然異軍突起。經估算,2018年全市文化及相關特色產業增加值69億元,增加值占GDP比重進一步增加到5.3%。
  由此,我們不難想像,也不難預見,待到山花爛漫時,舟山海洋文化產業一定會迎來更加輝煌的發展黃金期。
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