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發展海島體育,島城要找到自己的標簽

發布時間:2019年09月24日 15:07    來源:舟山晚報
  當海島遇上體育,會迸發出什么樣的火花呢?體育又能為海島帶來什么樣的可能性?
  9月20日下午,2019舟山“海島體育+”發展論壇在舟山召開。來自體育行業的專家、體育明星、文化旅游大咖及飛鏢愛好者齊聚一堂,共同助推飛鏢事業,謀劃舟山海島體育的融合發展。
  體育進入消費時代 海島體育或將成為海島的另一亮點
  剛過去的這個周末,2019中國飛鏢公開賽(舟山站)在市體育館熱鬧開賽。來自世界各地的170名選手參加了比賽。
  從飛鏢公開賽到舟山馬拉松,近年來,這樣的體育賽事在舟山并不少見。相關體育從業人員能感受到體育產業在舟山的蓬勃發展,而身處外圍的普通民眾也能感受到體育帶來的產業消費。
  溫州大學教授布特印象中,1981年剛剛開始推廣馬拉松,只有不到100人參加。而如今熱門的馬拉松甚至還要搖號才能跑。“廈門也可以做滑雪場,而且比起哈爾濱也不差,在現在的中國,任何小眾體育項目開展都有人愿意嘗試。 ”布特說,這些無一不在透露一個信號,體育進入了消費時代。
  對于旅游城市舟山來說,體育消費時代帶來的意義可能更加重大。“旅游城市如何吸引游客反復過來,一是信仰,舟山有普陀山,很多游客都是反復來了好幾趟;二是體育。”浙江體旅投資有限公司董事長陳艷說,體育運動可以引發重復消費,例如馬拉松賽事,有的人愿意一跑再跑。這對于海島旅游城市來說,可能是吸引游客、留下游客的一大亮點。
  中國飛鏢公開賽和舟山的13年緣分也印證了這一點。今年是舟山舉辦中國飛鏢公開賽(舟山站)的第十三個年頭。與往年相比,無論是配套活動還是場館安排,今年都有了一個大的提升。“在體育生態圈,飛鏢是為數不多的能夠囊括各個年齡段的運動。”北京奪鏢體育文化有限公司執行董事長馬健說,飛鏢這樣的體育運動給了舟山這個旅游城市更多的想象力。
  對于體育之外的行業來說,體育帶來的消費同樣能夠輻射到自己。從2015年開始,舟山愛尚海洋運動俱樂部推廣帆船、皮劃艇、沖浪等體育項目,并提供相關培訓服務。一個項目的培訓最少需要三天時間。游客參與的培訓項目越多,意味著停留在舟山的時間也越長。“培訓這幾天食宿都在舟山,這些都是體育帶給其他行業的收益。”俱樂部相關負責人說。
北京奪鏢體育文化有限公司執行董事長馬健
  海島體育不能單兵作戰 體育綜合體或許是選擇
  說起海洋體育,每個人都能想到不少畫面,沙灘排球、海上跳傘、水上摩托……海洋體育這一大概念之下有不少具體的項目。
  但在布特看來,單一的項目很難留住游客。想要通過海島體育來吸引游客,應該走綜合體的路子。“綜合體應該是個項目群體,現在不少景區里面都有很多項目,能讓人產生消費,吸引游客在那里多呆幾天。”布特說。
  北京體育大學戶外運動產業研究中心主任孫海濱在論壇上分享了一個下步計劃。“我們可能以嵊泗為目標,打造一個海洋運動賽訓營教為一體的體育旅游目的地。”孫海濱口中有帆船、帆板、游艇、海釣、沖浪等項目的基地正是一個體育綜合體,能夠滿足游客多樣性的需求。
  距離舟山更近一點的例子或許是舟山愛尚海洋運動俱樂部。擁有帆船、皮劃艇、海島野外生存、沖浪等項目的愛尚海洋說是個海島體育綜合體也不為過。而項目的綜合也確實為俱樂部挖掘了不少潛在客戶群體。“第一年下來,我們接待的只有一兩千人,到了第二年有百分之四五十的增量,之后每年也有20-30%的增量,一直在遞增。”該負責人說,盡管現在的總量不大,但對于前景,他依然持看好態度。
  一面是向好的前景,但另一面是依然面臨很多問題的當下。盡管舟山坐擁很多島嶼,近島有灘涂,離島有沙灘,并且位于長三角,能夠輻射上海、杭州等城市的消費人群,但同樣面臨不少制約因素。“海島季風是一大弊端,每日每月的潮汐也是。按照經營周期算,北京一年算下來比舟山要長。”孫海濱說。
  除此之外,海島體育的基礎場景也不完善,仍處于起步階段。愛尚海洋負責人為我們舉了一個直觀的例子,來參加水上運動的游客沒有固定能夠更換衣物的場所。“這方面需求在變大,但基礎設施的保障還沒到位。”
  發展海島體育舟山要有自己的標簽
  中國飛鏢公開賽和舟山結緣十三載。對于玩飛鏢的人來說,舟山的存在感也越來越高。但在與會嘉賓看來,這還不夠。發展海島體育,舟山要有自己的標簽。
  在驢媽媽目的地運營集團顧問汪千里看來,舟山海島體育要貼上標簽,首先要有自己的品牌定位。當人們提到一些知名海島時,腦子里就會立馬跳出一個印象,這就是這個海島的品牌定位。例如說到海島戶外游樂項目,人們會想到塞班島;提起潛水、帆船這樣的海島戶外運動,就會不自覺地想起斐濟;談到海洋自然科學方面,人們就會想到新加坡。而國內的很多海島正是缺乏如此鮮明的品牌定位。
  體驗式消費已經成了當下的一大趨勢,而體育則是連接游客與體驗之間的一大方式。“除非是故宮,可能不需要體驗,對于二三線的文旅產品來說必須要有體驗。”汪千里說,在自媒體時代,這樣的體驗消費對年輕人來說是剛需。
  體驗消費的時代,眾多旅游城市都在吸引游客,如何才能從這場大戰中脫穎而出?讓游客一想到這座城市就能想到的標簽就顯得十分關鍵。
  汪千里建議,在打造海島體育標簽的時候,可以把一些運動轉化成全民可以參與的體驗項目。“比如我們以前做過攀巖項目。攀巖門檻比較高,要學會入門時間比較久,對投資方來說也沒有多大吸引力。”后來引入了飛拉達,不具備攀巖能力的人也能攀上陡峭的巖壁。通過把專業的戶外運動轉化為全民可參與的體育項目,成功地打造一個標簽。
  “海島體育是一個很好的標簽,要是能做好文章,這將是一個獨樹一幟的標簽。”汪千里說。
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